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2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)熱點(diǎn)聚焦分析及投資

本研究咨詢報(bào)告共十章。首先介紹了網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的定義、價(jià)值及經(jīng)濟(jì)學(xué)特性等，接著分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版

2011-2015年中國(guó)水性油墨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)

【出版日期】 2011年6月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印

2011-2015年中國(guó)水性上光油行業(yè)市場(chǎng)投資盈利預(yù)測(cè)

【出版日期】 2011年6月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印

2011-2015年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與發(fā)展預(yù)測(cè)研

【出版日期】 2011年6月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印

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隨著數(shù)字電視的發(fā)展，數(shù)字電視的需求，逐漸運(yùn)用到移動(dòng)電視，固定電視以及便攜電視中。2007年8月1日備受矚目的地面數(shù)字電視傳輸國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，隨著2010年11月25日北京數(shù)字電視國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室的建立，數(shù)字電視實(shí)驗(yàn)室便承載著數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)與社會(huì)各界的祝福與厚望，那么時(shí)至今日，國(guó)標(biāo)DTMB最新進(jìn)展如何？帶著這樣的疑問(wèn)，筆者采訪了中國(guó)地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的第一起草人楊知行教授。

中國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)推廣工作在一批亞、非、拉等國(guó)取得了階段性進(jìn)展

據(jù)楊知行教授介紹，我國(guó)穩(wěn)居世界第一的電視產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員數(shù)百萬(wàn)，年產(chǎn)電視8000萬(wàn)臺(tái)，一半出口國(guó)外。在高額專利費(fèi)和反傾銷訴訟的雙重?cái)D壓下，產(chǎn)業(yè)處境十分艱難。用我國(guó)自主的標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，帶領(lǐng)創(chuàng)新的技術(shù)、系列的產(chǎn)品、成套的服務(wù)穩(wěn)定出口并持續(xù)發(fā)展，將開(kāi)中華歷史新篇章。

2007年6月8日，在中關(guān)村科技園區(qū)管委會(huì)支持下，中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，清華大學(xué)任理事長(zhǎng)。這個(gè)集合了全國(guó)一百多家主要從事數(shù)字電視研發(fā)、生產(chǎn)單位的聯(lián)盟擁有中國(guó)數(shù)字電視相關(guān)產(chǎn)品完整的產(chǎn)業(yè)鏈。聯(lián)盟成員在數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、芯片、發(fā)射與接收終端產(chǎn)品、節(jié)目、服務(wù)等環(huán)節(jié)擁有強(qiáng)大實(shí)力，擁有中國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)全部的技術(shù)專利和完整的實(shí)現(xiàn)技術(shù)以及整個(gè)生產(chǎn)鏈的產(chǎn)品技術(shù)，代表了我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和生產(chǎn)水平。

2007年12月-2009年9月，中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟堅(jiān)持不懈地在南美古巴、委內(nèi)瑞拉、秘魯、厄瓜多爾四國(guó)推廣中國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)。以海爾集團(tuán)為組長(zhǎng)的古、委標(biāo)準(zhǔn)推廣工作組和以普天集團(tuán)為組長(zhǎng)的秘、厄標(biāo)準(zhǔn)推廣工作組都付出了自己最大的努力。在四國(guó)進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比測(cè)評(píng)中，都取得了測(cè)試結(jié)果最好，技術(shù)評(píng)估第一的最優(yōu)成績(jī)。

2010年，云數(shù)傳媒、中國(guó)普天和北京數(shù)字電視國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合推進(jìn)老撾地面數(shù)字電視系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)制式轉(zhuǎn)換為中國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目。2010年中期完成使用中國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)對(duì)老撾首都萬(wàn)象市用戶的信號(hào)覆蓋。整個(gè)系統(tǒng)共占用5個(gè)頻點(diǎn)，發(fā)送45套數(shù)字電視節(jié)目，用戶數(shù)量近3萬(wàn)戶，具備了一定的規(guī)模效應(yīng)。目前正在進(jìn)行的二期工程將在老撾四個(gè)人口比較集中的萬(wàn)象省、沙灣拿吉省、巴色省、瑯勃拉邦省展開(kāi)，計(jì)劃在2012年老撾完成全國(guó)的模擬/數(shù)字電視轉(zhuǎn)制，使得老撾成為海外第一個(gè)采用中國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)信號(hào)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的國(guó)家。DTMB老撾應(yīng)用模式帶動(dòng)了標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、產(chǎn)品、金融、服務(wù)、管理和文化成套出口，可能成為一個(gè)有示范意義的成功模式。

2010年8月24日，柬埔寨新聞部大臣喬坎納烈簽署并頒布《關(guān)于廣播電臺(tái)、電視臺(tái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的公告》（柬新聞部499號(hào)），宣布在地面數(shù)字多媒體項(xiàng)目中采用中國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)。10月25－28日，應(yīng)中國(guó)普天和數(shù)字電視國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室(北京)邀請(qǐng)，柬國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)KAM先生率團(tuán)赴老撾考察其地面DTV建設(shè)情況。KAM先生明確表示，柬國(guó)家電視臺(tái)將于2011年開(kāi)始采用DTMB標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)地面DTV網(wǎng)絡(luò)，并將推動(dòng)更多的東盟國(guó)家一起選擇DTMB標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)各國(guó)的地面DTV網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前世界上尚有100多個(gè)國(guó)家的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)待定，63％的模擬電視用戶尚待數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，DTMB標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際發(fā)展空間很大。目前，DTMB標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際推廣工作已在一批亞、非、拉國(guó)家取得了階段性的積極進(jìn)展。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室推動(dòng)香港、澳門、老撾、柬埔寨采用DTMB標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)強(qiáng)制性電視標(biāo)準(zhǔn)被海外采用的歷史，已經(jīng)獲得黨中央、國(guó)務(wù)院及政府職能部門的贊許和支持。國(guó)家發(fā)改委牽頭，聯(lián)合工信部、廣電總局、國(guó)標(biāo)委、科技部、商務(wù)部、外交部和中國(guó)工程院組建了國(guó)標(biāo)國(guó)外推廣工作組，今年將加大推廣力度，爭(zhēng)取更多有條件的運(yùn)營(yíng)單位與生產(chǎn)企業(yè)投入進(jìn)來(lái)。

國(guó)標(biāo)DTMB技術(shù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)突出

目前，國(guó)際上有4種地面數(shù)字電視廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)，分別是美國(guó)的ATSC、歐洲的DVB-T、日本的ISDB-T和中國(guó)的DTMB。其中：

美國(guó)的ATSC標(biāo)準(zhǔn)采用時(shí)域處理技術(shù)，具備接收信噪比門限較低、頻譜利用率較高、功率峰均比較低的優(yōu)勢(shì)；存在的最主要問(wèn)題是不能有效抗強(qiáng)多徑和快速變化的動(dòng)態(tài)多徑干擾，使得固定接收要求架設(shè)離地10米高的定向天線，且不支持移動(dòng)接收和單頻組網(wǎng)。

歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)采用頻域處理技術(shù)，支持高清、標(biāo)清、固定和移動(dòng)接收，抗多徑干擾能力強(qiáng)，支持單頻組網(wǎng)，已在60多個(gè)國(guó)家部署，是國(guó)際上應(yīng)用最廣泛的標(biāo)準(zhǔn)。存在的最主要問(wèn)題是接收信噪比門限要求較高、頻譜利用率較低。

日本ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)采用頻域處理技術(shù)，秉承了DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)技術(shù)與系統(tǒng)架構(gòu)，因而也繼承了DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)缺點(diǎn)，其后發(fā)優(yōu)勢(shì)在于提高了系統(tǒng)的抗脈沖干擾能力，形成了頻譜分段傳輸與手機(jī)移動(dòng)接收兩大特點(diǎn)。

中國(guó)的DTMB標(biāo)準(zhǔn)采用時(shí)、頻域綜合處理技術(shù)，支持高清、標(biāo)清、固定和移動(dòng)接收，抗多徑干擾能力強(qiáng)，支持單頻組網(wǎng)。自主原創(chuàng)的時(shí)域同步正交頻分復(fù)用（TDS-OFDM）調(diào)制技術(shù)，完全不同于DVB-T和ISDB-T的C-OFDM制式；同時(shí)在信號(hào)幀結(jié)構(gòu)、前向糾錯(cuò)技術(shù)等方面的自主創(chuàng)新，使得中國(guó)的DTMB標(biāo)準(zhǔn)具有比其他三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)更優(yōu)越的性能，具備頻譜效率高、覆蓋范圍大、移動(dòng)性能好、捕獲信號(hào)快、多業(yè)務(wù)擴(kuò)展性好等特性，具有完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)且由國(guó)家持有。

楊知行表示，在激烈的標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)標(biāo)DTMB顯示出以下技術(shù)優(yōu)勢(shì)：

A、頻譜效率高。

頻譜效率在多載波技術(shù)和單載波技術(shù)進(jìn)行比較時(shí)曾被認(rèn)為是多載波技術(shù)的弱點(diǎn)，DTMB的核心技術(shù)TDS-OFDM正是針對(duì)這個(gè)問(wèn)題而開(kāi)發(fā)的。在歐洲D(zhuǎn)VB-T中，用于同步和信道估計(jì)的導(dǎo)頻載波數(shù)量約占總載波數(shù)的10％左右，DTMB系統(tǒng)的偽隨機(jī)(PN)同步序列放在OFDM保護(hù)間隔中，既作為幀同步，又作為OFDM的保護(hù)間隔，因而提高了頻譜效率約有10％。

B、接收信噪比門限低

接收信噪比門限在多載波技術(shù)和單載波技術(shù)進(jìn)行比較時(shí)曾被認(rèn)為是多載波技術(shù)的弱點(diǎn)，DTMB是世界上第一個(gè)采用LDPC糾錯(cuò)編碼技術(shù)的地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)。它優(yōu)越的糾錯(cuò)性能使DTMB系統(tǒng)的接收信噪比門限優(yōu)于DVB-T系統(tǒng)3dB。

C、抗多徑干擾能力強(qiáng)

OFDM多載波系統(tǒng)和單載波系統(tǒng)相比，OFDM系統(tǒng)更具有抵抗多徑干擾的能力。DTMB的OFDM保護(hù)間隔中插入的是已知的PN序列，接收端很容易準(zhǔn)確探測(cè)。通過(guò)準(zhǔn)確探測(cè)的接收PN序列可以獲得更準(zhǔn)確的信道估計(jì)，因而其抗多徑干擾能力更優(yōu)于DVB-T。

D、移動(dòng)接收性能好

移動(dòng)接收時(shí)存在多普勒效應(yīng)和遮擋干擾，使傳輸信道具有隨時(shí)間變化的特性。DTMB的信道估計(jì)僅取決于OFDM的當(dāng)前符號(hào)，而C—OFDM的信道估計(jì)需要4個(gè)連續(xù)的OFDM符號(hào)。因此，C—OFDM在移動(dòng)情況下，要考慮4個(gè)OFDM符號(hào)的信道變化影響，而TDS—OFDM只需考慮1個(gè)OFDM符號(hào)的信道變化影響。DTMB系統(tǒng)更適于移動(dòng)接收，其高速率傳輸模式下的移動(dòng)性能居國(guó)際領(lǐng)先。

E、系統(tǒng)同步快

TDS—OFDM是靠PN序列進(jìn)行同步的，僅在時(shí)域進(jìn)行．信號(hào)捕獲時(shí)間約為幾個(gè)毫秒，相當(dāng)于相鄰PN序列的時(shí)間間隔。而C—OFDM的同步技術(shù)實(shí)現(xiàn)復(fù)雜，信號(hào)捕獲時(shí)間需要上百毫秒。

F、單頻組網(wǎng)成本省

DVB-T需要借助傳輸層信號(hào)幀格式進(jìn)行單頻網(wǎng)同步．其實(shí)現(xiàn)技術(shù)比較復(fù)雜。DTMB的物理層幀結(jié)構(gòu)以整秒為單位，能夠直接用于單頻組網(wǎng)的同步．實(shí)現(xiàn)設(shè)備簡(jiǎn)單，建網(wǎng)成本低。

DTMB標(biāo)準(zhǔn)有望成為該領(lǐng)域第四個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

2001年，廣電總局和信產(chǎn)部聯(lián)合決定用信息文稿《中國(guó)地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展》推薦清華大學(xué)的DMB-T標(biāo)準(zhǔn)方案到國(guó)際電聯(lián)，在ITU-SG6組大會(huì)上獲得熱烈反響，為今天推進(jìn)中國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)際地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)打下了良好基礎(chǔ)。

去年，為落實(shí)國(guó)家數(shù)字電視領(lǐng)導(dǎo)小組的會(huì)議精神，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委組建了中國(guó)數(shù)字電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)工作專家組，鄔賀銓院士和我分別擔(dān)任咨詢專家組和工作專家組組長(zhǎng)，以清華大學(xué)為骨干集合了14個(gè)部門和單位的專家，經(jīng)過(guò)近一年的努力，專家組提出了修改國(guó)際電聯(lián)數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)建議書的要求。

去年十月，國(guó)際電聯(lián)會(huì)議決定將中國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)作為國(guó)際電聯(lián)數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的D系統(tǒng)，正式啟動(dòng)了國(guó)際電聯(lián)數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)建議書的修改程序。因此，中國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)有望成為繼A系統(tǒng)/美國(guó)ATSC標(biāo)準(zhǔn)、B系統(tǒng)/歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)、C系統(tǒng)/日本的ISDB標(biāo)準(zhǔn)之后的第四個(gè)地面數(shù)字電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

這項(xiàng)工作涉及國(guó)外同類標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)利益，阻力不少，最終完成修改程序還要做長(zhǎng)期的、艱苦的工作。

目前國(guó)內(nèi)DTMB用戶規(guī)模尚需加大發(fā)展力度

2007年12月31日香港率先采用DTMB標(biāo)準(zhǔn)正式開(kāi)播，現(xiàn)已有七成港民觀看上了數(shù)字電視，200多款數(shù)字電視終端產(chǎn)品在商店銷售，成為目前DTMB產(chǎn)品的最熱市場(chǎng)。澳門緊隨香港也正式播出了DTMB標(biāo)準(zhǔn)信號(hào)，DTMB的電視用戶發(fā)展得很快。中國(guó)內(nèi)地現(xiàn)有300多個(gè)地級(jí)以上城市完成了DTMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但多數(shù)未正式播出，電視機(jī)標(biāo)配DTMB標(biāo)準(zhǔn)的文件和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)報(bào)批，但尚未正式頒布，DTMB用戶規(guī)模尚需加大發(fā)展力度。總的形勢(shì)是好的，2011年可望有突破性進(jìn)展，2015年我國(guó)關(guān)閉模擬電視的戰(zhàn)略目標(biāo)尚待抓緊落實(shí)強(qiáng)制實(shí)施措施。

目前，我國(guó)地面數(shù)字電視廣播發(fā)展的局限性不在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營(yíng)方面，地方和企業(yè)積極性很高，確切地說(shuō)是企盼已久，主要存在的問(wèn)題眾所周知，是管理體制、大局意識(shí)和責(zé)任心問(wèn)題。

未來(lái)國(guó)標(biāo)DTMB將成為主流

國(guó)標(biāo)DTMB是我國(guó)數(shù)字電視領(lǐng)域唯一的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然是數(shù)字電視傳輸領(lǐng)域的主流標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)字電視傳輸領(lǐng)域有地面、有線、衛(wèi)星、IPTV等多種傳輸方式，唯有地面?zhèn)鬏敺绞缴婕皣?guó)家安全，是政府喉舌，作為國(guó)家信息安全的基礎(chǔ)設(shè)施是公益性的政府行為，其它都是贏利性的企業(yè)行為，全世界都如此，我想中國(guó)不會(huì)另外。

地面數(shù)字電視廣播的發(fā)展受到了各國(guó)的極大關(guān)注，都投入巨資強(qiáng)制性推廣。從2006年荷蘭成為全球第一個(gè)電視數(shù)字化的國(guó)家算起，至今歐洲已陸續(xù)有17個(gè)國(guó)家關(guān)閉了地面模擬電視，美國(guó)也在2009年6月完成了模/數(shù)電視的轉(zhuǎn)換，法國(guó)、日本在2011年，英國(guó)在2012年將相繼完成相關(guān)的轉(zhuǎn)換。另外有101個(gè)國(guó)家曾先后表示最遲在2015年轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視廣播。

2000年，廣電總局在《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》中首次明確提出“2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出”。2008年1月18日，國(guó)務(wù)院《1號(hào)文》再次明確指出2015年基本停止播出模擬信號(hào)電視節(jié)目。楊知行先生說(shuō)，國(guó)標(biāo)DTMB未來(lái)將成為主流，他希望“我國(guó)2015年停止模擬廣播電視的播出”能夠兌現(xiàn)，這是大局，也反映政府的公信力和執(zhí)政能力，需要政府，也需要我們企業(yè)，運(yùn)營(yíng)部門以及業(yè)內(nèi)人士共同努力爭(zhēng)取。

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2011年國(guó)標(biāo)DTMB成數(shù)字電視廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查分析